セミナー
サイトリニューアルをしました。
May 8, 2017
【2名同時申込で1名無料】対象セミナー
【研修パック】対象セミナー（3名以上で1人あたり21,450円）
根拠に基づいた化粧品の商品コンセプトの作り方・磨き方
～リサーチとアイデアを活用した仮説設定・検証から訴求展開まで～
受講可能な形式：【ライブ配信（アーカイブ配信付）】or【アーカイブ配信】のみ
大手化粧品メーカーにて、
誰もが知る数々のヒット商品を生み出してきたマーケティングのパイオニア(講師紹介参照）が
「消費者インサイトと社内アイディアを融合した商品コンセプトの作り方」
の秘訣を伝授します。
消費者・市場リサーチの活用から、社内アイデアの統合、コンセプトの策定・検証・ブラッシュアップ、
訴求ワードやネーミング、広告表現への展開まで、実例を交えて徹底解説！
誰もが知る数々のヒット商品を生み出してきたマーケティングのパイオニア(講師紹介参照）が
「消費者インサイトと社内アイディアを融合した商品コンセプトの作り方」
の秘訣を伝授します。
消費者・市場リサーチの活用から、社内アイデアの統合、コンセプトの策定・検証・ブラッシュアップ、
訴求ワードやネーミング、広告表現への展開まで、実例を交えて徹底解説！
セミナーで得られる知識
►消費者インサイトという「根拠」に基づくコンセプト設定の考え方とプロセス
►リサーチの結果と社内アイデアを組み合わせてコンセプトを形成する方法
►「新カテゴリー創造」と「コマーシャル・イノベーション」の使い分け
►コンセプトの妥当性を検証し、ブラッシュアップにつなげる考え方
►商品名・パッケージ・キャッチコピー・広告ビジュアルへの一貫した展開方法
►消費者インサイトという「根拠」に基づくコンセプト設定の考え方とプロセス
►リサーチの結果と社内アイデアを組み合わせてコンセプトを形成する方法
►「新カテゴリー創造」と「コマーシャル・イノベーション」の使い分け
►コンセプトの妥当性を検証し、ブラッシュアップにつなげる考え方
►商品名・パッケージ・キャッチコピー・広告ビジュアルへの一貫した展開方法
| 日時 | 【ライブ配信受講】 2026年12月21日（月） 13:00～16:30 |
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|---|---|---|
| 【アーカイブ配信受講】 2027年1月13日（水） まで申込受付（配信期間：1/13～1/26) |
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受講料(税込)
各種割引特典
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51,150円
( E-Mail案内登録価格 48,620円 )
S&T会員登録とE-Mail案内登録特典について
定価：本体46,500円＋税4,650円
E-Mail案内登録価格：本体44,200円＋税4,420円
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| 受講者様には、セミナー講師 宮本 文幸氏が執筆された書籍 『ゼロ・プロモーション・マーケティング』を無料で進呈いたします。 ※開催２日前（アーカイブ受講の方は当日まで）を目安に受講者様へお配り致します。 開催直前のお申し込みの場合、開催日より到着が遅れる可能性がございますが、セミナー受講には支障ございません。 |
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E-Mail案内登録なら、2名同時申込みで1名分無料
1名分無料適用条件
【2名同時申込みで1名分無料キャンペーン（１名あたり定価半額の23,250円）】
【研修パック(3名以上受講)：一人あたりの受講料 21,450円】 ※受講者全員のE-Mail案内登録が必須です。 ※お申込みフォームで【研修パック】を選択のうえお申込みください。 ※他の割引は併用できません。 ※当社Webサイトからの直接申込み限定です。 |
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| 特典 | ライブ(Zoom)配信受講者には、特典(無料)として「アーカイブ配信」の閲覧権が付与されます。聞き逃しや振り返り学習に活用ください。 （アーカイブ配信については、「オンライン配信」項目を参照） | |
| 配布資料 | ライブ配信受講：PDFテキスト(印刷可・編集不可) アーカイブ配信受講：PDFテキスト(印刷可・編集不可) ※開催2日前を目安に、弊社HPのマイページよりダウンロード可となります。 なお、アーカイブ配信受講の場合は、配信日になります。 | |
| オンライン配信 | Zoomによるライブ配信 ►受講方法・接続確認（申込み前に必ずご確認ください） アーカイブ配信 ►受講方法・視聴環境確認（申込み前に必ずご確認ください） | |
セミナー講師
| 桜美林大学 ビジネスマネジメント学群・教授 （元 株式会社資生堂） 宮本 文幸 氏 講師紹介 【主なご経歴】 資生堂にて33年従事（商品開発･ブランド戦略など）。2019年から桜美林大学。これまでに殺菌デオドラントAg＋、小顔美容液ロスタロット、Q10美容液、エリクシール（リニューアル）、オードブランなどのヒット商品を手掛ける。2018年より、桜美林大学にてビジネスマネジメント学群教授を務める。（現職） 【ご研究・ご活動】 ・プロダクト・アピアランス研究（商品の外見・パッケージが消費者に与える効果）、ブランド論、消費者行動研究 ・「見た目戦略の科学」として、ヒトとモノの売れる見た目をいかに創るかをテーマに「見た目」が消費者の印象・評価・行動に与える影響（商品パッケージ、ヒトの第一印象）、ヒトとモノの視覚による人格イメージ形成メカニズムの解明などを研究 ・東洋経済オンライン『見た目の科学』連載、世界経済評論IMPACTへの連載・寄稿 【ご執筆】 ・『ゼロ・プロモーション・マーケティング』（同友館、2022年）、『商品パッケージの消費者効果（改訂版）』（静岡学術出版、2016年） ・『見た目の戦略』シリーズ（Vol.1『人生を変える30の事実と対策』2025年12月、Vol.2『炎上の見た目戦略』2026年 ・論文：「イメージ・モチーフの特性解明に関する実証研究－化粧品パッケージでの実験と検証－」『商品研究』64(1・2)（2023年）他 |
セミナー趣旨
今日的な化粧品の「商品コンセプトの作り方」を、実例を交えてわかりやすく解説します。
特に、消費者・市場リサーチから得られる情報をどのようにコンセプト策定へ活用するのか、社内でのアイデアをどのように組み合わせてコンセプトを形成していくのか、さらに策定したコンセプトの妥当性の検証、結果を踏まえてブラッシュアップの考え方、訴求ワード・ネーミング、広告キャッチコピー・ビジュアル等への展開方法等「何を根拠に、どのようなプロセスでコンセプトを作るのか」を具体的に解説します。
特に、消費者・市場リサーチから得られる情報をどのようにコンセプト策定へ活用するのか、社内でのアイデアをどのように組み合わせてコンセプトを形成していくのか、さらに策定したコンセプトの妥当性の検証、結果を踏まえてブラッシュアップの考え方、訴求ワード・ネーミング、広告キャッチコピー・ビジュアル等への展開方法等「何を根拠に、どのようなプロセスでコンセプトを作るのか」を具体的に解説します。
セミナー講演内容
１．現代の化粧品市場の環境と課題（情報爆発、コモディティ化、消費者の潜在意識）
２．根拠のつくり方：消費者インサイトの発掘とリサーチ
2.1．インサイトの定義・分類・構成要素
2.2．インサイトを発掘するリサーチ手法と、社内アイデアとの組み合わせ方
３．商品コンセプト策定の２つの戦略
3.1．新カテゴリー創造戦略（ホワイトスペースの発掘、新カテゴリー戦略図）
3.2．コマーシャル・イノベーション戦略（既存品の新たな需要の開拓）
４．コンセプトの仮説設定・検証とブラッシュアップ
4.1．仮説の立て方と検証調査の設計
4.2．検証結果の読み方と修正の考え方
4.3. ツールを効果的に活用した検証事例
（1）新カテゴリー創造シート
（2）インサイト発見シート
（3）インサイト・アウトサイト検討シート
５．訴求への展開
5.1．アウトサイト思考とイメージ・モチーフ（商品名・パッケージ）
5.2．訴求ワード・ネーミング、キャッチコピー、広告ビジュアルへの展開
質疑応答
２．根拠のつくり方：消費者インサイトの発掘とリサーチ
2.1．インサイトの定義・分類・構成要素
2.2．インサイトを発掘するリサーチ手法と、社内アイデアとの組み合わせ方
３．商品コンセプト策定の２つの戦略
3.1．新カテゴリー創造戦略（ホワイトスペースの発掘、新カテゴリー戦略図）
3.2．コマーシャル・イノベーション戦略（既存品の新たな需要の開拓）
４．コンセプトの仮説設定・検証とブラッシュアップ
4.1．仮説の立て方と検証調査の設計
4.2．検証結果の読み方と修正の考え方
4.3. ツールを効果的に活用した検証事例
（1）新カテゴリー創造シート
（2）インサイト発見シート
（3）インサイト・アウトサイト検討シート
５．訴求への展開
5.1．アウトサイト思考とイメージ・モチーフ（商品名・パッケージ）
5.2．訴求ワード・ネーミング、キャッチコピー、広告ビジュアルへの展開
質疑応答
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